Full Responsable: la iniciativa de CCU sobre los efectos del alcohol y el manejo
Para promover la figura del conductor designado, en donde el alcohol y el volante no se mezclan, la compañía presentó una campaña de concientización inmersiva en conjunto con los municipios de Salta, Santa Fe y Luján.
Es viernes por la noche y después de disfrutar de unos tragos con amigos es momento de volver a casa. Es tarde. El cansancio acumulado del día y el efecto del alcohol se sienten sobre el cuerpo, pero sin dudarlo, el conductor pone en marcha el auto y circula por calles y grandes avenidas. El auto avanza pero lentamente el conductor va perdiendo sus reflejos: se le cierran los ojos y siente una distorsión de la realidad.
Esta secuencia forma parte de Full Responsable, la campaña de CCU Argentina que busca promover el consumo responsable de sus bebidas, al mismo tiempo de concientizar sobre la importancia de instalar la figura del conductor designado.
Una activación inmersiva para concientizar
A través de un juego de realidad virtual, la compañía presenta una experiencia inmersiva en conjunto con las Municipalidades de Santa Fe, Salta y Luján, con el objetivo de preparar a aquellos que obtienen su licencia de conducir por primera vez.
El enfoque es claro: concientizar a los ciudadanos sobre la importancia de no tomar bebidas con alcohol al momento de manejar. Estas activaciones tienen lugar en los centros de trámites donde los solicitantes del registro de conducir realizan los exámenes teóricos, y al concluir dicho examen, deben completar una sesión de realidad virtual donde viven en primera persona la experiencia de conducir bajo los efectos del alcohol.
A su vez, esta iniciativa viene formando parte de las activaciones de las marcas de CCU: por ejemplo, ya se implementó con gran éxito en el festival Norte Rock (Tucumán) de la mano de Cerveza Norte, y formó parte también de otros grande eventos como Harlem Festival 2023 (Santa Fe) junto a Miller y la Fiesta de disfraces en Paraná, con Cerveza Santa Fe.
“Creemos que promover y educar en una cultura de Consumo Responsable de alcohol representa una contribución concreta a la comunidad, entregando mensajes de manera clara y positiva sobre nuestros productos y de cómo consumirlos en forma correcta y consciente. Nuestra meta es llevar el consumo responsable a todos nuestros grupos de interés y encontramos en esta propuesta de realidad virtual una forma de dar un mensaje muy importante: al volante, cero alcohol”, destacó Juan Pablo Barrale, Gerente de Asuntos Corporativos de CCU Argentina.
Por su parte, el Secretario General de la Municipalidad de Santa Fe, Mariano Granato expresó que “celebramos y acompañamos la nueva impronta y despliegue de esta nueva edición de la Campaña Full Responsable. Nos resulta una propuesta innovadora y efectiva, y creemos que el Centro de Emisión de Licencia, sobre todo en el que se tramitan las primeras licencias, representa un contexto más que propicio para reforzar el mensaje sobre buenas prácticas y consumo responsable. Invitamos a todos los que pasen por el CEL lo experimenten”.
Sobre Full Responsable
Full Responsable es una iniciativa que comenzó en Santa Fe en 2021 acompañados por el municipio y por locales gastronómicos. Integra un plan de trabajo sobre el consumo responsable promoviendo la responsabilidad a la hora de consumir bebidas con alcohol, a través de una estrategia 360°, con acciones para educar e informar a todos los actores de la sociedad.
Para CCU, el consumo responsable de bebidas con alcohol es compatible con un estilo de vida saludable y perjudicial si se hace en exceso y en condiciones inadecuadas. Por eso, al volante, cero alcohol.
Acerca de CCU
CCU Argentina (www.ccu.com.ar) es una de las compañías de bebidas más importantes del país, la segunda más grande del mercado cervecero argentino, líder en el mercado de sidras y un actor relevante en licores, destilados, vinos y aguas.
Su portafolio incluye las cervezas Schneider, Heineken, Miller, Imperial, Amstel, Salta Cautiva, Sol, Grolsch, Warsteiner, Isenbeck, Santa Fe, Salta, Córdoba, Norte, Palermo, Bieckert, Salta Cautiva, Kunstmann; las sidras Real, La Victoria, y Sáenz Briones 1888; los licores El Abuelo; los vinos La Celia; los piscos Mistral, Control C; y hard seltzer Hard Fresh.
CCU SA, una empresa multicategoría de bebestibles, con operaciones en Chile, Argentina, Bolivia, Colombia, Paraguay y Uruguay.